短剧分发平台启动‘多终端行为轨迹归因’试点，用户跨设备内容消费路径纳入推荐算法训练集

近期，国内主流短剧分发平台正式启动‘多终端行为轨迹归因’系统试点，首次将用户在手机、平板、智能电视及车载屏等不同终端上的连续性观看行为纳入统一行为图谱，并作为推荐算法的核心训练数据源。该系统不再仅依赖单一设备内的点击、完播、回看等局部指标，而是通过设备指纹绑定与时间序列对齐技术，识别同一用户在72小时内跨终端的内容兴趣迁移路径（如：手机端试看→平板端续看→TV端追更），构建动态兴趣权重模型。

试点覆盖三家头部平台，自2026年6月起分阶段上线。据平台公开披露的技术白皮书显示，该系统已通过国家网信办《生成式人工智能服务备案》附录中关于跨设备数据融合的合规性评估，所有设备标识均经匿名化脱敏处理，不关联实名身份信息。目前归因逻辑仅用于优化内容分发效率，未接入广告定向或商业化投放系统。

此项调整标志着短剧行业推荐机制从‘单点响应’向‘全链路意图建模’演进。对内容方而言，剧集在不同终端的承接表现（如TV端高完播率但手机端低启动率）将成为题材适配性的重要评估维度；对平台生态而言，需重构后台数据采集协议与终端SDK协同标准，推动行业级跨端埋点规范制定。后续观察重点包括：归因模型是否向中小平台开放接口、广电总局是否会将其纳入《短剧分发服务技术指引（2027版）》征求意见稿，以及用户跨终端行为数据权属界定在《个人信息保护法》实施细则中的进一步明确。