微短剧崭露锋芒

微短剧崭露锋芒

微短剧崭露锋芒

平台发力打造品类进行时

  各平台在2021-2022年逐渐完成了短剧品牌的建立,开启了内容与运营的新尝试和探索,尤其在2022年短剧发展已见成效。

  结合平台用户特性与习惯,观众对短剧的真实需求仍待确认与发掘。将短剧定位为内容活跃的一环还是作为成熟品类相竞争的内容产品,可能是影响短剧本身发展与平台下一步动作的核心因素。

  自2018年底爱奇艺竖屏短剧《生活对我下了手》引发热议,快手、芒果。抖音、优酷、腾讯、B站等平台,都相继入局微短剧市场。

  面对媒体环境的变化,微短剧深受广大用户市场喜爱,芒果TV尝试进一步向前延伸做内容拓展,于是自2019年开始布局轻量微短剧,推出大芒计划实验创新题材,联合网文平台共同开发优质蓝本,挖掘、孵化、培养专业内容生产。

  芒果TV短剧主功7-10分钟的精品横屏短剧,上线大芒APP力求建立短小内容新生态。《念念无明》在芒果TV播放量近6亿,豆瓣评分6.9,评分人数达3.9万,成为短剧领域出圈的口碑佳作。

  从短剧进入大众开始,快手短剧便是不可忽视的存在。20198月【快手小剧场】入口建立,快手正式入局短剧,推出[高甜剧场]202012月,快手启动星芒计划,吸引和激励半专业创作者制作主题广泛的优质短剧,通过平台优势为创作者提供全方位的变现链路。202110月,快手将【快手星芒计划】升级为【快手星芒短剧】,为创作者提供更多权益和助力,打造健康、长效、可持续发展的商业化生态。

  据统计每天有超过2.6亿人在看快手短剧。星芒短剧发布“扶翼计划”,征集单集时长5分钟以上的横屏短剧,在内容上进行新尝试。《长公主在上》快手播放量达3.5亿,多次登上微博热搜榜。

  2020年底,腾讯宣称将投入10亿资金和100亿流量支持微短剧内容生态建设。2021年底,腾讯视频正式发布“十分剧场”,推出喜剧季、悬疑季、国风季、互动季、科幻季等结合多种类型与文化,对微短剧提出了正能量、精致化、新体验的要求。

  十分剧场中喜剧季作品《拜托了!别宠我》分账3000+,创微短剧分账新高,腾讯视频累计播放量破8亿;《大妈的世界》展现大妈们机智的晚年生活,豆瓣评分8.1,超3万人参与评分。《洛阳四千金》热度历史峰值7909,猫眼2022上半年短剧榜TOP1

 

  B站在20218月上线轻剧场,主推惊悚悬疑、软科幻、喜剧、漫画题材的微短剧带有平台特有的气质,与暴走漫画合作出品的《片场日记》,开播48小时内获将近300万播放量,截止2022年上半年仍在站内电视剧榜单重排名前5

  20219月,优酷发布“扶摇计划”,鼓励系列化创新内容,与网络小说的那个IP平台合作,以优质IP+平台投资+宣发/商业化资源+剧场化排播的模式,出品大量的微短剧。以原创为主的短剧创作经过市场检验的优质IP剧《致命主妇》热度历史峰值7649,猫眼短剧榜2022TOP3

  当短剧内容已经蓄势待发,而各大平台便早已虎视眈眈,抖音也已入局。从202261日起,抖音短剧将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”合并升级为“剧有引力计划”,整和资源升级激励赛道,提升平台短剧创作者活跃度。虚拟主角+科幻设定+传统文化+超强特效,短剧《柳夜熙:地支迷阵》成为品牌定制新标杆。

  在时间与资金的双重激励下,应运而生的微短剧市场迎来蓬勃发展阶段,逐渐崭露头角,低门槛、零技术、成型快的微短剧更利于低成本试水,打开新局面,因此,不断有剧集制作方入局微短剧,带来部分剧集市场累积的经验技术,促使微短剧不断向精品化发展阶段进阶。